Como encontrar músicas para o seu anúncio
Os anúncios mais memoráveis usam música que representa a marca e as principais mensagens. Por exemplo, a Apple anunciava seus iPods com músicas de dança populares tocando no ritmo das silhuetas dançando. De fato, uma pesquisa da PHMG mostrou que 66% dos consumidores acreditam que a música é realmente mais memorável do que os visuais usados na publicidade, o que demonstra como é vital selecionar a trilha sonora certa para o seu material de marketing.
No entanto, um dos maiores desafios é encontrar músicas que você pode usar legalmente, considerando as restrições relacionadas a direitos autorais e licenciamento de músicas. Há direitos autorais mínimos em torno das peças clássicas, mas para a maioria das gravações de jazz e pop, os direitos precisam ser garantidos. Por exemplo, os profissionais de marketing exigem uma sincronização - " uma licença de sincronização de música ", que permite aos clientes usar o áudio em uma produção visual. As conseqüências do uso de música sem a permissão apropriada podem significar violação de direitos autorais que resulta no silenciamento, bloqueio ou remoção de seu conteúdo.
Se você deseja usar as músicas no seu anúncio sem se deparar com problemas legais, siga estas dicas para aprender a fonte de música corretamente.
Escolhendo a música certa
É fundamental que sua música se ajuste ao tom emocional e às principais mensagens do conteúdo visual do seu anúncio.
O anúncio da Nike Air em 2006 é um bom exemplo disso, usando Hurt de Johnny Cash para representar a natureza difícil de ser atleta. Por outro lado, não faz sentido usar uma música acelerada ou otimista em um anúncio de caridade sombrio, pois isso confundirá as mensagens do seu comercial. Dizem que o ritmo de uma música afeta os sentimentos, atitudes e comportamentos dos consumidores - espera-se que uma música mais rápida tenha um impacto positivo nas emoções. Portanto, identifique que tipo de música é mais apropriado para os temas que seu anúncio pretende transmitir.
Lembre-se de que você pode não conseguir escolher a música do artista dos seus sonhos, pois a obtenção de uma licença musical de artistas populares é particularmente cara, assim como o pagamento subsequente de royalties ou direitos autorais, que podem custar até US $ 90.000. A menos que você tenha um orçamento incrivelmente alto, precisará explorar fontes alternativas para a música em seus anúncios.
Onde encontrar música para seus anúncios
Existem vários sites que oferecem música exclusivamente para fins comerciais, cada um oferecendo diferentes opções e funcionalidades de licenciamento de música.
Música sem licença
Música sem licença é exatamente o que parece, música que não requer uma licença para ser usada para fins comerciais. Se você faz vídeos do YouTube ou seus próprios filmes, há músicas disponíveis gratuitamente, sem se preocupar com questões legais. O YouTube ainda tem sua própria biblioteca de áudio, oferecendo música de fundo, que é gratuita para download. Da mesma forma, o Soundcloud fornece músicas gratuitas de vários gêneros e, como a maioria dessas músicas está sob uma licença creative commons, você pode selecionar qualquer uma das faixas, desde que siga as diretrizes definidas pelo artista.
Você deve escolher músicas de fácil acesso, para evitar gastar muito tempo descobrindo se você pode usar determinadas faixas ou não. Também é importante lembrar que você ficará restrito ao usar músicas gratuitas - não haverá uma seleção ilimitada de músicas para escolher; portanto, outra empresa pode estar usando a mesma música de fundo.
Música protegida por direitos autorais
A música com direitos autorais vem com uma longa lista de restrições; portanto, você não poderá reproduzir, distribuir ou executar a música ou a letra, a menos que tenha recebido o aval para fazê-lo. Um artista fará o copyright de sua música para controlar o que acontece com ela e, em muitos casos, os artistas assinados com uma gravadora compartilharão o papel do detentor dos direitos com sua gravadora. Como tal, você terá que procurar as duas partes para obter permissão.
Música de domínio público
Você pode usar qualquer música que já seja de domínio público e, como essas músicas não são protegidas por direitos autorais, você pode usar o trabalho sem permissão ou pagando taxas. Isso também se refere a qualquer peça musical cujos direitos expiraram , o que geralmente acontece 70 anos após a morte do criador, dependendo do ano de criação. Existem vários sites para você acessar música em domínio público, incluindo o Moby Gratis, que oferece faixas especialmente para cineastas e estudantes independentes e sem fins lucrativos, ou a Musopen, que oferece música clássica em domínio público.
Música livre de Direito
O significado da música isenta de royalties geralmente pode ser obscurecido, mas originalmente significava que os criadores pagavam uma taxa única para usar a música em qualquer projeto deles. Essa taxa única forneceu a licença legal para usar a música da maneira que desejarem. Essencialmente, a música isenta de royalties é uma música sem direitos autorais, portanto, nenhuma taxa de royalties - taxas de royalties são pagamentos aos proprietários pelo uso de uma música por um período de tempo - deve ser paga. No entanto, com música sem royalties, há uma taxa de licenciamento, que pode ser paga por faixa ou como parte de uma assinatura ilimitada. Existem muitos sites que oferecem música sem royalties, incluindo PremiumBeat, Soundstripe e Epidemic Sound, cujo site possui uma extensa biblioteca em um único pacote legal.
Dicas para usar música no seu anúncio
Não pense que você pode usar música porque creditou o proprietário no seu vídeo. Creditar o proprietário não concede nenhum direito de uso especial.
Não importa se você pretende usar seu conteúdo para fins lucrativos ou não. A música deve ser obtida e usada legalmente.
Faça sua pesquisa. Verifique se a música que você deseja usar está sujeita a restrições de direitos autorais ou de licenciamento.
No entanto, um dos maiores desafios é encontrar músicas que você pode usar legalmente, considerando as restrições relacionadas a direitos autorais e licenciamento de músicas. Há direitos autorais mínimos em torno das peças clássicas, mas para a maioria das gravações de jazz e pop, os direitos precisam ser garantidos. Por exemplo, os profissionais de marketing exigem uma sincronização - " uma licença de sincronização de música ", que permite aos clientes usar o áudio em uma produção visual. As conseqüências do uso de música sem a permissão apropriada podem significar violação de direitos autorais que resulta no silenciamento, bloqueio ou remoção de seu conteúdo.
Se você deseja usar as músicas no seu anúncio sem se deparar com problemas legais, siga estas dicas para aprender a fonte de música corretamente.
Escolhendo a música certa
É fundamental que sua música se ajuste ao tom emocional e às principais mensagens do conteúdo visual do seu anúncio.
O anúncio da Nike Air em 2006 é um bom exemplo disso, usando Hurt de Johnny Cash para representar a natureza difícil de ser atleta. Por outro lado, não faz sentido usar uma música acelerada ou otimista em um anúncio de caridade sombrio, pois isso confundirá as mensagens do seu comercial. Dizem que o ritmo de uma música afeta os sentimentos, atitudes e comportamentos dos consumidores - espera-se que uma música mais rápida tenha um impacto positivo nas emoções. Portanto, identifique que tipo de música é mais apropriado para os temas que seu anúncio pretende transmitir.
Lembre-se de que você pode não conseguir escolher a música do artista dos seus sonhos, pois a obtenção de uma licença musical de artistas populares é particularmente cara, assim como o pagamento subsequente de royalties ou direitos autorais, que podem custar até US $ 90.000. A menos que você tenha um orçamento incrivelmente alto, precisará explorar fontes alternativas para a música em seus anúncios.
Onde encontrar música para seus anúncios
Existem vários sites que oferecem música exclusivamente para fins comerciais, cada um oferecendo diferentes opções e funcionalidades de licenciamento de música.
Música sem licença
Música sem licença é exatamente o que parece, música que não requer uma licença para ser usada para fins comerciais. Se você faz vídeos do YouTube ou seus próprios filmes, há músicas disponíveis gratuitamente, sem se preocupar com questões legais. O YouTube ainda tem sua própria biblioteca de áudio, oferecendo música de fundo, que é gratuita para download. Da mesma forma, o Soundcloud fornece músicas gratuitas de vários gêneros e, como a maioria dessas músicas está sob uma licença creative commons, você pode selecionar qualquer uma das faixas, desde que siga as diretrizes definidas pelo artista.
Você deve escolher músicas de fácil acesso, para evitar gastar muito tempo descobrindo se você pode usar determinadas faixas ou não. Também é importante lembrar que você ficará restrito ao usar músicas gratuitas - não haverá uma seleção ilimitada de músicas para escolher; portanto, outra empresa pode estar usando a mesma música de fundo.
Música protegida por direitos autorais
A música com direitos autorais vem com uma longa lista de restrições; portanto, você não poderá reproduzir, distribuir ou executar a música ou a letra, a menos que tenha recebido o aval para fazê-lo. Um artista fará o copyright de sua música para controlar o que acontece com ela e, em muitos casos, os artistas assinados com uma gravadora compartilharão o papel do detentor dos direitos com sua gravadora. Como tal, você terá que procurar as duas partes para obter permissão.
Música de domínio público
Você pode usar qualquer música que já seja de domínio público e, como essas músicas não são protegidas por direitos autorais, você pode usar o trabalho sem permissão ou pagando taxas. Isso também se refere a qualquer peça musical cujos direitos expiraram , o que geralmente acontece 70 anos após a morte do criador, dependendo do ano de criação. Existem vários sites para você acessar música em domínio público, incluindo o Moby Gratis, que oferece faixas especialmente para cineastas e estudantes independentes e sem fins lucrativos, ou a Musopen, que oferece música clássica em domínio público.
Música livre de Direito
O significado da música isenta de royalties geralmente pode ser obscurecido, mas originalmente significava que os criadores pagavam uma taxa única para usar a música em qualquer projeto deles. Essa taxa única forneceu a licença legal para usar a música da maneira que desejarem. Essencialmente, a música isenta de royalties é uma música sem direitos autorais, portanto, nenhuma taxa de royalties - taxas de royalties são pagamentos aos proprietários pelo uso de uma música por um período de tempo - deve ser paga. No entanto, com música sem royalties, há uma taxa de licenciamento, que pode ser paga por faixa ou como parte de uma assinatura ilimitada. Existem muitos sites que oferecem música sem royalties, incluindo PremiumBeat, Soundstripe e Epidemic Sound, cujo site possui uma extensa biblioteca em um único pacote legal.
Dicas para usar música no seu anúncio
Não pense que você pode usar música porque creditou o proprietário no seu vídeo. Creditar o proprietário não concede nenhum direito de uso especial.
Não importa se você pretende usar seu conteúdo para fins lucrativos ou não. A música deve ser obtida e usada legalmente.
Faça sua pesquisa. Verifique se a música que você deseja usar está sujeita a restrições de direitos autorais ou de licenciamento.
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